Lass die Worte tanzen

Jeder kann theoretisch Texte schreiben, also warum solltest du einen Werbetexter engagieren?

Gute Frage, die ich mir ebenfalls gestellt habe, bevor ich mich explizit mit dem Thema Werbetexten auseinandergesetzt habe.

Ich vergleiche meine Arbeit als Werbetexter gerne mit Tanzen.

Es gibt viele unterschiedliche Tänze. Zuerst lernst du die Grundschritte und versuchst diese zur Musik einzusetzen. Es braucht Übung, bis richtig Schwung in die Füße kommt. Vielleicht geht es dir da ja wie mir: Ich kann üben, wie ich will, aber zu einem Wettkampf braucht mich keiner zu schleifen.

Im Tanz gibt es unterschiedliche Stilrichtungen. Tango, Cha-Cha-Cha, Pasodoble, Discofox … und viele mehr.

Und nein, ich gebe hier keinen Crash-Kurs oder Tanz-Kurs: Ich möchte eine Problematik beim Werbetexten veranschaulichen.

Zuerst beginnst du mit dem Grundschritt, dann kommen Drehungen und Figuren hinzu … manche Stilrichtungen sind einfacher als andere, daher auch zum Einstieg in den Tanz geeigneter. Wie der Discofox. Grundschritte und Drehungen sind oftmals zügig gelernt und so kann auch schon die Party beginnen. Denn den Discofox kannst du zu vielen Popsongs tanzen, solange der Takt stimmt. So bist du schnell der Hingucker auf einer Party.

Ein gut getanzter Tango ist da schon eine andere Liga.

Hast du so etwas schon gesehen? Wenn nicht hier ein Beispielvideo, zur besseren Vorstellung.

Er verkörpert pure Leidenschaft und Energie, die den Zuschauer fesselt und diese Emotionen ebenfalls spüren lässt. Auch wenn der Tanz beendet ist, hallen diese Gefühle noch nach. Ein Kribbeln auf der Haut, eine Erinnerung an ein Erlebnis …

Der Discofox ist beim nächsten Lied leider schon vergessen, weil er nicht so viele Emotionen transportiert wie der Tango.

Und hier kommt dann auch die Schleife zum Werbetexten.

Es gibt viele ausgebildete Texter, die gute Texte schreiben. Denn theoretisch schreibt man nach einem bestimmten Schema, das man lernen kann. Und dazu benötigt man kein Schreibtalent – hört man viele Kursanbieter prophezeien. So kann man Texte schreiben, die verkaufen.

Ich schreibe auch nach einem Schema, sicherlich. Ein gewisses Talent gehört jedoch schon dazu, wie beim Tango und dem Discofox. Du möchtest doch, auch wenn du einen Texter beauftragst, dass er dir einen Tango tanzt.

Deine Kunden sollen gefesselt von deinem Produkt sein, auch nachdem er den Text gelesen hat. Sie sollen sich erinnern, an die Vorzüge und das Gefühl.

Heutzutage werden wir von allen Seiten mit Informationen beworfen und erdrückt, sodass das Meiste ungefiltert an uns vorbeigeht. Umso aussagekräftiger muss dein Werbetext sein. Er muss herausstechen. Und das geht durch Emotionen.

Und so ist es auch beim Werbetexten. Ich habe zwar nicht genügend Talent, um bei einem Tango-Wettbewerb teilzunehmen, aber ich kann schreiben.

Als Werbetexter ist es meine Aufgabe für dich, in den Wettkampf zu gehen und die höchstmögliche Punktzahl zu ertexten.

Ich lasse die Worte tanzen.